发布时间: 2025-12-21 07:22 | 原文链接: https://zhuanlan.zhihu.com/p/1985660933599679193↗ | 点赞数: 391 人赞同
作者信息: MR Dang独立投资人，不接广不卖课
正文内容
上周末推荐了一本书，反响还不错，看来大家是真的爱学习。
那本周末继续推荐一本适合小白的入门级财经读物《牛奶可乐经济学》。
我对这本书是有感情的，因为它是我看的第一本真正意义上的经济学类启蒙读本。
所以它对我的影响也很深远，我第一次认识到经济是一个牵一发而动全身的网络，从此开始立志争取成为一名博物经济学研究者。
我认识到，只有足够宽泛的知识面，才能深刻理解经济社会运行的方方面面，从而在众多蛛丝马迹中找到最大公约数，也就是我常说的模糊的正确。
所以这本书，作为搭建你投资的地基，是非常合适的，它会让你去关注经济和金融的本质，而不是那些跳动的价格数字。
此处应有链接，哈哈，广告位招商。
当然，很多业内人士应该是读过这本书了，但是也有很多普通投资者并没有读过，如果你没时间读的话，我也可以分享一些书中的经典内容。
当然，碍于这本书的成书年代和基本国情，很多结论放在此时的东大并不适用，这一点需要提前指出。
我们要做的学会模仿作者分析问题的框架，而不是纠结结论的正确性。
整本书的写作背景是作者（经济学教授）通过布置作业，收集学生生活中观察到的经济现象并加以解释。
所以就导致了这本书没有非常明显的主线，十个章节之间也没有非常紧凑的逻辑关系。
但是如果你读的次数够多，你就会发现有两个核心的分析手段紧紧的串起了这些案例。
他们就是成本效益原则和机会成本。
什么是成本效益原则呢？简单的说就是无利不起早，通过分析一个经济活动新增的成本和收益的大小关系去判断它的得失。
什么又是机会成本呢？比如我选了刘亦菲，那就不能选高圆圆，两个只能选一个，太苦恼了。
最知名的一个案例就是《牛奶可乐经济学》这本书名字里的牛奶和可乐。
为什么常见的牛奶是方盒的，而可乐瓶是圆的？
书中给出的解释：
牛奶要冷藏，装在方盒子里，是因为方形容器能更有效地利用冷藏柜空间，降低成本。
可乐无需冷藏，装在圆瓶子里，是因为圆瓶手感更好，更适合单手拿握，且圆形瓶身抗压性强，适合批量运输。
当可乐使用圆瓶带来的好处，超过了增加的成本时，就使用了圆瓶。
这就是所谓的成本效益原则。
（我个人觉得还和利乐包装的制作工艺以及可乐运输中胀气有关，要是可乐用利乐纸盒，就会胀气，纸盒变形。）
除此之外，还有几个有意思的案例，比如：
为什么妇女愿意忍受高跟鞋的不适感？
穿上高跟鞋确实会比较有魅力，但是当全部人都穿上时优势就消失了。
这时候就会开始提升别的方向，比如丝袜。
这可以解释为面对竞争时，竞争者会为了赢而"内卷"，最后当大家都一样卷，优势就消失了，新的一轮"卷"也会开始。
（比如加班时长？）
酒吧的免费花生米：
酒吧提供免费花生米，是因为花生成本低且与酒是互补品，能刺激客人的饮酒欲望，从而提高酒吧的整体收益，尽管花生米成本看似高于清水，但在酒的间接促销作用下，这部分成本被抵消。
这里提到了一个互补品的概念，是经济分析中常用的技巧。
如果你觉得书中举得例子太简单，我这里还有个更难一点的问题：
猪肉价格和羽毛球的价格之间有什么关系？
为什么呢？
为什么高级餐厅中服务员收入比厨师更高？
书中的解释是在餐厅到了一定级别，厨师和食材都到顶了，影响就餐体验的不是厨师而是服务。
所以高级餐厅，一个好的服务员可以带来更多的食客和业绩，厨师则不明显。
所以服务员收入就会比厨师高。
（我没做过调查，直觉上这一点可能在东大不成立，应该有小费的原因。）
鲸鱼为什么濒危，但是🐔的数量越来越多？
书中解释鲸鱼是公共资源，🐔是个人资产。
公共资源容易被浪费，所以鲸鱼濒危。
个人资产有资本的逐利，所以大量养殖，数量越来越多。
为什么股票分析师很少做出"卖出"的建议？
因为股票分析师做出卖出建议的成本远远大于买入。
简单的说，推荐"买入"以后发生错误，是行业常态，大家都这么菜，不差你一个分析师。
但是推荐"卖出"的人很少，如果发生错误，就非常显眼，必须自己一个人背锅，对声誉会造成更大的损失，成本就更高。
与其同时，分析师的收入和"买入"准确率挂钩，而和"卖出"无关。
因此，做出"卖出"的风险高得多，还没有收入，一般分析师很少主动预测。
（当年看到这里差点笑出声，不过这也提醒我，如果有人盯着一只股票不留余力的唱空，可能是在其他方面有什么利益补偿）
总的来说，还是推荐看原文，非常容易读懂，又同时很有启发性的一本小书。
同时也应该注意到书中的一些观点存在时代局限性/空间局限性，需要多维度进行考量。
书中的例子放在现在显得有点过时，结论也有些过于粗糙，定性分析为主，定量很少。
但是书中互补品，替代品之间的分析逻辑对一个人的经济思维养成有不少的助益。
成本和效益之间的抉择也有利于看清事物的本质。
今天冬至，北方这边要包饺子，南方习俗很多，好像也都不一样，有没有南边的读者现身说法的？
一个喜欢保护韭菜的博主，希望大家少少踩坑，多多赚钱！
精选评论
本文件由自动脚本从MR Dang知乎页面提取生成
作者: MR Dang 链接: https://zhuanlan.zhihu.com/p/1985660933599679193↗ 来源: 知乎
著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。
相关阅读
💬 周末闲聊系列：
- 周末闲聊（12月14日） - 推荐《贫穷的本质》
- 周末荐书(1月4日)—《证券分析》 - 推荐证券分析经典
📚 投资方法教育：
- 如何对企业进行估值？ - 估值方法详解
- 怎么全面的分析一支股票？ - 股票分析框架
🔙 返回系列总览：
- 文章目录 - MR Dang 全部文章目录